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今日头条折戟后 腾讯高调入股梨视频是为何?
http://mingche2.cn 2019-12-26
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今日(4月16日)消息,资讯短视频平台梨视频宣布,已完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。

去年11月底,梨视频曾宣布完成Pre A轮融资1.67亿元人民币,此次融资是梨视频首轮公开融资,由人民网旗下基金独投。Pre A轮融资之外,梨视频还在和人民网洽谈一揽子内容战略合作协议。

梨视频由原澎湃新闻CEO邱兵创始,于2016年11月3日上线,定位为主打资讯阅读的短视频产品。梨视频大部分视频时长在30秒到3分钟之间,偶有的一些纪录片也多在10分钟的篇幅内。

此前,梨视频获得5亿元的创业资金支持,黎瑞刚负责的华人文化占股70%。

2017年2月,梨视频从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音的平台。

目前梨视频是全球最大的拍客网络,日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次。

 

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从艾瑞《2017年中国短视频行业研究报告》中可以看出,梨视频的直接对标产品正是今日头条旗下的西瓜视频。

腾讯选择在今日头条折损内涵段子这名大将的时刻,高调宣布投资梨视频,恩怨已久、恩怨依旧。

腾讯到底还有多少东西对标今日头条?

微视被视为腾讯在短视频领域布局的重要棋子,也被行业人士看作是腾讯对标今日头条旗下产品抖音的直接竞品。

目前从产品形态和内容上看,微视与抖音也越来越相似。

抖音有啥?

除传统的信息流广告外,在抖音上活过来的品牌和产品不计其数:海底捞的抖音网红吃法、名创优品的抖音同款、coco网红奶茶、鼓浪屿的土耳其冰淇淋小哥、名不见经传的答案奶茶……

抖音举办了一场年度营销峰会,除了场内十余家媒体和900名品牌主外,一群未收到官方邀请的品牌代表们在场外站的瑟瑟发抖,不少自媒体在朋友圈感叹:这样的峰会真的是太罕见了!

微视有啥?

腾讯旗下QQ音乐的千万级版权曲库为微视做保障,整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,例如结合王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等IP为用户提供AR贴纸玩法等。

将优质视频直接传送到QQ空间内,直接流量带流量。

此前腾讯风光购下趣头条,媒体也曾放出对标今日头条的标题过,乱拳打死老师傅,今日头条凭借一股的狠劲直击腾讯腹地,从兴起到崛起到产生威胁,今日头条用了腾讯新闻不到三分之一的时间,已经能够比肩而立了。

腾讯紧张吗?答案显而易见。

仅3月8-9日两天,腾讯就以40亿人民币和4.6亿美金的数额一举入股斗鱼直播和虎牙直播,在完成最新一轮融资后,腾讯不仅成为斗鱼的重量级股东,更在虎牙获得了购买虎牙剩余股份的特权:购买虎牙剩余股份,最多达到50.1%的控股权。除此之外,腾讯旗下还有企鹅电竞和NOW直播,前者活跃用户达363万,仅次于熊猫TV。

而虎牙也在本月9日正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请,拟募集2亿美元。

 

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在两会期间,马化腾就曾表示,社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点,此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

此后有网友发现,在朋友圈中分享抖音视频链接好友不可见,外界便有了“微信封杀抖音”的传闻,虽然腾讯很快给出了否定回应,称朋友圈有防刷屏策略,某个链接或域名单日分享超过一定阈值就会不可见,过了次日凌晨便恢复正常,但这次的屏蔽事件也被视作腾讯对抖音的宣战。

今日头条最早以纯算法推送的方式为用户提供了大量的新闻,并不高雅的内容被竞品所诟病,但当时差距还不太明显的友商们可能也没想到,一味的坚持优质高雅小清新,只能满足一二线用户的口味,那些三四五线城市及乡村集镇的用户人群才是大头。拉开了明显的排名差距,今日头条又以“招聘内容审核,党员优先”的方式,打了好一把迂回战——用户即流量,拿到流量再调整战略,用户习惯已经很难更改了。

短视频最近不好过 行业紧缩即成熟

 

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4月4日时,国家广电总局曾发文称“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题,在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。

上周,国家广播电视总局又再度发文表示,在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

面对国家广电总局如此措辞强硬的发文,腾讯旗下刚刚进行过重大更新回归的短视频产品微视以及腾讯投资的快手APP也暂停了外链直接播放功能。

野蛮生长是互联网行业早期发展常态,后期出现紧缩洗牌即代表着行业在逐渐趋于成熟稳定的状态。

短视频也是。

目前整个行业对优质内容的需求缺口仍在扩大,优质内容未来也将继续成为资本投注企业的主要原因,而资本也不会站在监管的对立面。

近两年政府对短视频行业监管力度逐渐加大,仅去年一年就曾三次出台和调整了相关政策法规,

就目前情况看来,短视频平台或正处于史上最低谷,但我们应该看到的是,走出了低谷之后,短视频行业将迎来稳定的市场竞争格局,行业监管制度也更佳完善,形成稳定的商业变现模式。


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编辑:何双印
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